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          彭尼百貨股價盤中歷史性跌破1美元 成當日最大失敗者

          盡管美股在零售股及FAANG帶領下,周三創9年最好表現,但是境況慘淡的百貨零售商J.C.Penney Co.Inc.(NYSE:JCP)彭尼百貨卻成為當日最大的失敗者,該股早盤隨大市震蕩,盤中歷史性跌破1美元,最低報0.99美元。

            1929年登陸公開市場的彭尼百貨,自金融危機后,始終未能振興,管理層的頻繁變動,更是在策略搖擺下令公司失去寶貴的時間和現金。

            盡管剛剛過去的圣誕假日季,美國零售業錄得5.1%六年最強增長表現,但是10月15日成為集團成立116年以來的首位女性首席執行官的Jill Soltau在上月中旬的三季度業績會上以新官上任為由,未給出當季業績指引,為下調全年同店銷售增長預期,由同比持平至低個位數跌幅。

            自2010年虧損以來,該公司現金流和債務情況每況愈下,唯在持續關店情況下,營業額仍有逾百億美元。2011年Ron Johnson上任是該公司崩潰的開始,這位前Apple Inc.(NASDAQ:AAPL)蘋果公司零售業務高級副總裁和彭尼百貨前股東——知名對沖基金Pershing Square Capital Management老板William Ackman組成的“孖寶組合”,在兩年時間內,將彭尼百貨帶入同店銷售狂跌和巨額虧損的泥沼,亦為日后恢復的有心無力埋下伏筆。

            Ron Johnson于2012年1月宣布調整彭尼百貨發展策略,停止大多數折扣和促銷活動,轉而推出“每日低價”口號,并計劃在2015年前重整旗下百貨商店,為潮流品牌開設精品店,但此舉導致彭尼百貨顧客大量流失。最終,彭尼百貨不得不推翻Ron Johnson策略,推出全新定價策略,重新推出促銷活動和發放更多優惠券。

            2014年底,家居建材零售商Home Depot Inc(NYSE:HD)家得寶美國市場門店部門執行副總裁Marvin Ellison接任Ron Johnson被解雇后的“救火隊長”Myron Ullman擔任彭尼百貨CEO,而今年5月,Myron Ullman重新回歸家裝業,跳槽至家居裝飾零售商Lowe's Cos.Inc.(NYSE:LOW)擔任主席兼首席執行官。

            51歲的Jill Soltau在過去三年是美國紡織面料和工具零售商Jo-Ann Stores LLC的總裁兼CEO,也有為Sears Holdings Corp.(NYSE:SHLD)西爾斯百貨、Kohl’s Corp.(NYSE:KSS)科爾百貨和Carson Pirie Scott&Co.等百貨集團服務的30年零售業經驗,而其前東家多數同樣如履薄冰。

            Jill Soltau上月履新后表示,她將帶領彭尼百貨利用大數據重新審視促銷活動頻率以及線上業務與門店網絡,唯需要時間?!斑@將是個漫長的過程,”Jill Soltau對分析師說道,她又指出集團在美國零售業仍具有一席之地。

            不過,三季度的業績在財報日令投資者產生巨大的震蕩,不理智的投機情緒最終在年末釀下苦果。

            在截至11月3日的三季度內,彭尼百貨進一步割價促銷清理冗余庫存,同店銷售因此同比大跌5.4%,遠超市場預期的0.6%,亦終止了此前連續四季的增長。集團隨即下調全年同店銷售指引,引發財報日盤前瘋狂拋售,股價一度逼近1美元。

            不過11月15日財報日開盤,投機情緒明顯占據上風,盤中反抽近37%,股價最高反升17.2%。有分析師認為正確的商品組合和合理的存貨水平可以推動掙扎多年的該中檔連鎖百貨恢復增長。而截至三季度末,彭尼百貨的商品庫存總值32.23億美元,較去年同期34.06億美元減少5.4%,投資者憧憬該集團的打折促銷將接近尾聲。

            正在投機者認為抄底成功之時,美聯儲加息以及對2019年經濟和全球宏觀環境的擔憂,令美國三大股指在2018年最后一個月陷入熊市,彭尼百貨股價亦節節敗退。


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