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          快時尚品牌頻現“質量門” 普遍C位不保

          設計到售賣不過兩周時間,一件襯衫百把元,一件T恤衫40多元,穿上秒變時髦達人……曾經受熱捧的快時尚品牌,眼下在武漢卻“畫風”突變:正逢歲末打折季,卻有品牌全線撤離武漢,市民也不像前幾年那樣瘋狂囤貨。

            店里顧客寥寥

            快時尚品牌普遍C位不保

            首批進入武漢的西班牙快時尚品牌Mango,這兩年陸續從江漢路中心百貨、武商亞貿等地撤場。不久前,Mango在武漢的最后一根“獨苗”——國際廣場店也撤離了。

            記者注意到,英國快時尚品牌“NEW LOOK”官微10日發布即將撤出中國的信息。記者遂致電“NEW LOOK”武漢永旺夢樂城金橋店有關人士。對方表示,確實有關店計劃,具體時間要看公司統一安排。

            6日,在群星城H&M店里,“SALE”的掛牌被醒目地張貼在櫥窗內,可逢打折季便遭“打圍”的盛況已經不再,店里顧客寥寥。在菱角湖萬達、漢街等處,快時尚品牌集體進入打折季,境況也都差不多,顧客幾乎不用等待便可順利買單。

            9日,在漢街UR店,記者觀察到,結賬的顧客大多只是買了一兩件衣服?!翱钍礁杏X差不多,原來趁便宜買的好多衣服、褲子都沒穿”,“80后”程曉閔選了一件200多元的短外套,“以前一到打折季,我就買十幾件,現在沒那么瘋狂了”。

            “以前打折的時候,看到二三十元一件的T恤衫和吊帶背心,我會囤好多件?!迸⒃愓f,“后來,我發現,便宜是便宜,但洗一水就變形了?,F在,我掃貨的熱情也沒那么高了?!?/p>

            連日來,記者在江城各商圈探訪發現,盡管不少快時尚品牌依然占據著寸土寸金的黃金位置,比如一樓中庭、當街顯眼處,但比起前幾年明顯有些門庭冷落。

            武昌群星城一位相關人士透露,快時尚品牌一般進場就是“五年一簽”,現在差不多到了時間節點。他表示,商場將根據消費者的喜好,引入一些小眾的設計師品牌取代部分快時尚品牌。

            武昌另一家購物中心相關人士也表示,一樓提供給快時尚品牌的面積很大,但這幾年效益一般,“現在正考慮面積減半”。

            記者粗略統計,以H&M、ZARA、C&A、GAP等領頭的快時尚品牌進入武漢8年,初期快速擴張,高峰期全市門店達80多家。如今,數量減少超過兩成。

            所謂快時尚,即上新快、平價并緊跟時尚潮流。武漢一家服裝企業李姓負責人分析,從設計到終端,在國內,廣東服裝企業走完7個環節,平均周期是180天,而快時尚品牌一般不到20天。

            快時尚品牌“失寵”與市場受歡迎程度密切相關。武昌一家購物中心負責人直言,商場需要受歡迎的品牌撐門面或吸引顧客。幾年前,快時尚品牌剛出現的時候,商場會給出各種優惠政策吸引其進駐,比如補貼裝修、給出最好的位置和較大的地盤等,寧愿清退好幾家商戶給其騰地方。若市場表現不佳,快時尚品牌“跑不快”了,商場則會采取切割品牌面積、對品牌進行“洗牌”等方式來改善人氣,未必愿意再繼續給出大量紅利。

            從全國市場來看,進入2018年后,快時尚行業整體擴張放緩跡象明顯。據贏商網統計,今年第一季度,包括ZARA、優衣庫、UR、C&A、GAP在內的十大快時尚品牌在國內新開門店僅25家,比2017年、2016年分別下降40%、38%。

            “質量門”毀了品牌形象

            快時尚沒趕上消費升級的車

            層出不窮的“質量門”也讓快時尚品牌形象一再下沉。消費者李程抱怨:“不到一年,3件襯衫中只有1件還能穿。穿著穿著就‘垮’了,有的還開了線。不少細節不敢恭維,比如鞋子邊沿的膠水‘齜牙咧嘴’;鞋底很硬,舒適度不高?!?/p>

            記者查閱原國家質量監督檢驗檢疫總局發布的“2017年11月進口工業產品不合格信息”顯示,優衣庫、ZARA共計上千件服裝產品因質量問題被通報。據了解,這不是快時尚品牌首次登上質量黑榜。在“2017年5月進口工業產品不合格信息”中,GUESS、H&M、TOPSHOP、Levi’s、GAP等多批快時尚品牌服裝因色牢度不合格、PH值不合格、甲醛含量超標等問題被退運或銷毀。

            “現在網絡資訊太發達,潮流訊息觸手可及,快時尚品牌當‘時尚導師’已經成了‘過去時’?!蔽錆h時尚達人曉筱說,“現在,出國旅行也是說走就走的事情,可以接觸到更多國際輕奢品牌,品質和價格選擇挺多,快時尚品牌也就失去了其獨一無二的魅力?!?/p>

            盡管“陰霾”不少,但快時尚品牌仍有突圍動作。比如,H&M宣布推出全新品牌,專注設計限量款,不走快時尚路線。優衣庫與紐約街頭藝術家聯合推出聯名款,同時還在深圳開出一家概念店,販賣“健康生活加油站”等生活方式。

            中研國際時尚品牌管理咨詢集團專家栗國威認為,近年,中國消費升級趨勢明顯,大量國際時尚品牌以親民的價格、新穎的款式進軍中國市場,加劇時尚產業競爭。就快時尚品牌而言,人們逐新、逐快的需求不會變,但同時需要兼顧品質和性價比。他反倒認為,快時尚品牌應該“慢下來”,秉承“一步一個腳印”的態度,做好研發設計,把控質量,踏實為目標群體創造讓他們感到幸福滿意的產品。


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